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Para a GCI, Setembro foi o mês dos prémios. A 15, na Culturgest, decorreu a 4º edição dos Green Project Awards, que distinguiu oito projectos, entre vencedores e menções honrosas. Quatro dias depois, a 19 de Setembro, foram entregues os Nutrition Awards, que premiaram, no total, 17 trabalhos.

Uma vez mais, os Green Project Awards foram organizados pela GCI, Agência Portuguesa do Ambiente (APA) e Quercus. Numa cerimónia presidida pela ministra da Agricultura, do Mar, do Ambiente e Ordenamento do Território, Assunção Cristas, e que teve o seu ponto alto na intervenção do artista plástico brasileiro Vik Muniz, três projectos foram premiados: em produto ou serviço, a Amorim Isolamentos foi a vencedora, com o produto CorkSorb; em campanha de comunicação, o grande vencedor foi o projecto Consumo Consciente Respeita o Ambiente, da Eurest Portugal; finalmente, em I&D, o primeiro prémio foi para Trás-os-Montes, para a UTAD, com o trabalho BioCombus.

Durante a cerimónia foram também entregues cinco menções honrosas: para a Terraprima (Pastagens Permanentes Semeadas Biodiversas e Ricas em Leguminosas) e CaetanoBus (Autocarro Eléctrico Modelo C5), em Produtos ou Serviço; para a Brigada do Mar, em Campanha de Comunicação; e para a Faculdade de Ciências e Tecnologias da Universidade Nova de Lisboa (Baterias de papel no Estado sólido) e WS Energia (HSUN), em Investigação & Desenvolvimento.

Já nos Nutrition Awards, prémios organizados pela GCI e pela Associação Portuguesa de Nutricionistas (APN), o rol de vencedores foi maior – de resto, estavam sete categorias a concurso.
Assim, em Comunicação em Nutrição, o vencedor foi o projecto “Marketing Nutricional: Conheça Melhor a sua Refeição”, de Beatriz Oliveira e Egídia Vasconcelos (Eurest Portugal); Em Investigação em Ciências da Nutrição, o prémio principal foi entregue ao Instituto de Saúde Pública da Universidade do Porto, com o trabalho “Avaliação da Ingestão Alimentar em Grávidas Portuguesas”; em Qualidade e Segurança Alimentar, o projecto vencedor foi entregue a uma equipa da Escola Superior de Biotecnologia da Universidade Católica, denominado “Lysteria monocytogenes em alimentos: dados para uma avaliação do risco”.

A cerimónia premiou ainda uma equipa do Instituto de Biologia Experimental e Tecnológico, com o trabalho “Extracto de cereja obtido por tecnologia supercrítica – um agente quimioterapêutico natural para o cancro do cólon” (em Inovação e Desenvolvimento em Produtos e Serviços); uma equipa da Faculdade de Ciências da Nutrição e Alimentação da Universidade do Porto arrecadou o prémio principal em Nutrição Clínica, com um projecto denominado “Ingestão de ácio alfa-linolénico e menor rácio de ácidos gordos polinsaturados n6:n3 associados a um melhor controlo da asma”; o projecto PASSE – Promoção de Alimentação Saudável em Saúde Escolar, um programa integrado – venceu em Saúde Pública; e, finalmente, a jornalista Luísa Oliveira, da revista Visão, venceu o Prémio Especial Jornalismo, com o trabalho Anatomia dos Bio.

Consulte todos os projectos vencedores dos Green Project Awards e Nutrition Awards em  http://www.greenprojectawards.pt/2011/ e http://www.nutritionawards.pt/.

A Edelman recebeu o prémio de Agência Global do Ano (Global Agency of the Year) nos Sabre Awards, vencendo a Burson-Marsteller, Fleishman-Hillard, MLS Group e Weber Shandwick, que também faziam parte da lista de favoritas.

A consultora, na qual a GCI é afiliada, saiu de Sintra, onde se realizou a cerimónia de entrega de prémios dos Sabre Awards, com quatro vitórias – estava nomeada para oito prémios.

Assim, a Edelman partilhou, com a Weber Shandwick, o Platinium Award, com uma campanha para o Pepsi Refresh. Esta foi considerada, aliás, a melhor do ano em qualquer região.

A Edelman venceu ainda – ou melhor, partilhou com a Weber, novamente – a melhor campanha de social media, também com um trabalho para o Pepsi Refresh.

A consultora de PR e Public Engagement recebeu também o prémio principal na categoria de Product Media Relations, com o lançamento do Microsoft Kinect.

Robert Phillips, presidente da Edelman EMEA, recebeu os prémios e dedicou-os a Dan e Ruth Edelman. “Na sala, as pessoas romperam num aplauso. Sentimos um carinho genuíno por Dan e Ruth”, explicou, no final da cerimónia, Phillips.

O Continente apresentou no dia 14 de Outubro, sexta-feira, em Lisboa, o Movimento Hiper Saudável. Este movimento, criado e desenvolvido pela GCI, é uma iniciativa que visa promover a melhoria dos hábitos alimentares das famílias portuguesas e motivá-las a ter um estilo de vida mais activo.

Assim, sensibilizar e mobilizar a sociedade portuguesa para a mudança de atitudes e comportamentos em prol de melhores hábitos alimentares e de um estilo de vida mais saudável são os objectivos que o Continente e todas as entidades que se associaram a este Movimento se propõem a dinamizar.

Foi por saber que manter um estilo de vida saudável é um verdadeiro desafio para a maioria dos portugueses que o Continente decidiu dar vida a este Movimento, apoiando-o de uma forma dinâmica e proactiva. O Continente vai colocar ao dispor de todos os consumidores as ferramentas necessárias para os ajudar a adoptar e manter uma vida Hiper Saudável.

Este projecto reforça assim o papel da marca no território da nutrição. Recorde-se que o Continente tem promovido, desde há alguns anos, um sem número de acções que visam educar e ajudar os seus clientes nessa área.

A Direcção-Geral da Saúde/ Plataforma contra a Obesidade, a Associação Portuguesa dos Nutricionistas, a Escola Superior de Biotecnologia da Universidade Católica, a Faculdade de Motricidade Humana, o Instituto Superior de Ciência da Saúde Egas Moniz, a Sociedade Portuguesa para o Estudo da Saúde Escolar, a Universidade Atlântica e a Universidade Fernando Pessoa são os parceiros que se associaram a este projecto e que se predispõem a ajudar os portugueses neste grande desafio.

O Movimento Hiper Saudável é constituído por oito compromissos essenciais para uma melhor nutrição: tomar o pequeno-almoço todos os dias; comer cinco porções de fruta ou legumes por dia; não estar mais de 3h30 sem comer; ler sempre o rótulo dos produtos comprados; fazer exercício físico três vezes por semana, manter o organismo sempre hidratado; planear as refeições semanalmente e confeccionar alimentos com menos sal, gordura e açúcar.

Estes oito compromissos são apresentados, juntamente com dicas e sugestões de como os adoptar no dia-a-dia, em 32 episódios de 1 Minuto, que passam na RTP, de 2ª a 6ª feira, ou via Youtube. Todos os interessados podem ainda seguir os passos do Movimento e interagir com todos os que procuram uma vida Hiper Saudável através de uma página de Facebook e de um site.

Pode saber mais sobre este projecto em www.movimentohipersaudável.continente.pt e facebook.com/movimentohipersaudavel. Pode ainda seguir este Movimento na RTP, de 2ª a 6ª feira, pelas 8h00, 17h00 e 22h00.

A GCI acabou de lançar a Blue Digital, o novo braço digital da consultora de comunicação e Public Engagement. Liderada por Djáli Campos, a Blue Digital resulta da integração da Blue Pepper na GCI e vai aliar não só toda a experiência e backgroud da primeira como consultora de social media mas também o know how e expertises internas da GCI.

“A Blue Digital vai reflectir, na área digital, a aposta da GCI na inovação em Public Relations. O investimento da GCI na Blue Digital vai elevar a nossa oferta digital, permitindo disponibilizar aos nossos clientes – actuais e futuros – uma equipa muito talentosa, especializada em conteúdos digitais”, explicou o presidente e CEO da GCI, José Manuel Costa.

Para além da consultoria em social media, a Blue Digital aposta no webdesign, aplicações digital-based (iPad e mobile), desenvolvimento de formatos de media digital, SEM (Search Engine Marketing) e SEO (Search Engine Optimization) e consultoria em estratégia digital.

“Na verdade, esta integração surgiu há sete meses, não só do ponto de estratégico mas também físico, com a partilha de instalações”, explicou Djáli Campos, em entrevista ao Meios & Publicidade. “Houve um interesse mútuo nesta aproximação, porque acreditamos que a social media tem uma forte componente de Public Relations e Public Engagement. Só nos irá beneficiar fazer parte de uma network de comunicação e Public Engagement, presente no mercado português e angolano”, continuou a responsável.

A equipa da Blue Digital será constituída, para já, por 10 profissionais e vai envolver-se nas estratégias de Public Relations e Public Engagement que serão desenvolvidas pela GCI, potenciando a proposta digital.

“[Queremos] transpor para a área digital a aposta da GCI na inovação em Public Relations. [E queremos] estar permanentemente a fazer evoluir estratégias e metodologias de trabalho, com curiosidade, criatividade e competência”, afirmou Djáli Campos ao M&P.

A Blue Digital vai também trabalhar de perto com a Edelman Digital, o braço da Edelman para o digital, estando já a desenvolver, por outro lado, projectos para Portugal e Angola.

Os vencedores da segunda edição dos Nutrition Awards serão revelados no dia 19 de Setembro, numa cerimónia a realizar no Auditório da Fundação Calouste Gulbenkian, em Lisboa. Esta entidade juntou-se, como parceira, à iniciativa, que é promovida pela Associação Portuguesa dos Nutricionistas (APN) e pela GCI.

“Pelo segundo ano consecutivo vamos destacar o que de melhor se faz no nosso País na área da Nutrição” afirmou Alexandra Bento, Presidente da APN. “Acreditamos que os Nutrition Awards contribuem para a sensibilização de empresas, entidades, organismos, profissionais de saúde e população em geral, num tema de grande importância para a saúde e que é transversal à sociedade”.

Em 2011, os Nutrition Awards vão distinguir os melhores trabalhos em sete categorias, que reflectem a abrangência da Nutrição e o seu papel num contexto de Saúde mais alargado: Investigação em Ciências da Nutrição; Comunicação em Nutrição; Saúde Pública; Nutrição Clínica; Inovação e Desenvolvimento de Produtos e Serviços; Qualidade e Segurança Alimentar, e Prémio Especial Jornalismo. As candidaturas foram avaliadas por um júri independente constituído por 42 especialistas na área da nutrição.

Os Nutrition Awards têm o apoio institucional do Ministério da Saúde, do Ministério da Educação e do Ministério da Agricultura, do Mar, do Ambiente e do Ordenamento do Território e visam reconhecer, premiar e difundir projectos, produtos e serviços na área da Nutrição em Portugal.

Os Nutrition Awards 2011 contam com o apoio da GS1 Codipor Portugal, Fundação Luso, Centro de Nutrição Fula e Diese.

Para mais informações sobre a iniciativa, consulte o site: www.nutritionawards.pt ou http://www.facebook.com/nutritionawards

A Edelman renovou o TweetLevel, uma ferramenta que avalia os mais influentes do Twitter e que conta agora com outras funcionalidades. O novo TweetLevel 2.0 avalia os twitters por assunto, permite perceber quem mais influencia – e é influenciado – pelos respectivos conteúdos publicados e identifica em que aspectos um twitter pode melhorar.

Como já acontecia na primeira versão do TweetLevel, são avaliados parâmetros como a popularidade, confiança, influência, relevância ou engagement. Na versão 2.0, porém, é possível comparar meses passados, permitindo uma melhor utilização da ferramenta a longo prazo.
O anúncio da versão 2.0 do TweetLevel, de resto, já era esperado – o próprio site já o afirmava – mas a Edelman foi mais longe e lançou também o BlogLevel, uma ferramenta em tudo idêntica ao TweetLevel mas que identifica os blogs mais influentes.

“Conhecer quais os bloggers e twitters mais influentes – e perceber quem influencia os influentes – ajuda-nos a planear e medir as campanhas mais eficazes e oferecer uma melhor inteligência, em tempo real, aos nossos clientes”, explicou a nova Chief Innovation Officer da Edelman, Nancy Ruscheinski, um dos rostos por trás desta renovação. “[Estas ferramentas são autênticos] GPS para navegar na influência de cada tópico”, continuou.

As ferramentas já foram testadas por mais de 400 pessoas, incluindo académicos, professores, líderes da indústria, profissionais de marketing, jornalistas e marketeers. Numa fase inicial, a Edelman pensou em limitar estas ferramentas para utilização interna, mas a maior consultora global de PR – na qual a GCI é afiliada – preferiu torná-las públicas para que melhorem com a ajuda de todos os stakeholders.

Consulte as ferramentas em http://tweetlevel.edelman.com e http://bloglevel.edelman.com.

A GCI foi eleita a Agência do Ano para o Meios&Publicidade, na categoria de Consultora de Comunicação. Na cerimónia de entrega do prémio, a publicação, especializada em marketing, media, comunicação e publicidade, destacou, entre outros, o novo posicionamento da GCI, baseado no Public Engagement.

“[Nos últimos 12 meses], a GCI adoptou um posicionamento baseado no Public Engagement, uma inovação no mercado nacional de comunicação. Lançou os agregadores Green Savers e O Meu Bem Estar e acrescentou ao portfólio as contas da Unilever, Dyrup e Hotéis Real. A GCI lançou também o Trust Barometer e o Good Purpose Portugal (causas sociais). A nível internacional, continua a marcar presença em Angola, com a Uanda, e lançou os Green Project Awards no Brasil”, explicou o Meios&Publicidade.

Este ano, como é costume, os nomeados foram escolhidos pela redacção do jornal, a partir do desempenho das empresas, marcas e personalidades ao longo do último ano.

Porém, e pela primeira vez, os vencedores foram escolhidos por um painel de jurados (com um peso de 45% no resultado final), pelos assinantes da edição em papel do M&P (com uma ponderação também de 45%) e pelos subscritores da newsletter (cujos votos contribuíram com 10% para a escolha dos vencedores).

“Este prémio é para todos os colaboradores da GCI, passados e presentes. Eles são a alma destes 17 anos de sucessos”, explicou José Manuel Costa, o presidente e CEO da GCI, na hora da entrega do prémio.

O artista plástico brasileiro Vik Muniz é a grande novidade da quarta edição dos Green Project Awards, que se realizará no Grande Auditório da Culturgest, em Lisboa, no próximo dia 15 de Setembro, a partir das 17h.

Muniz, que será orador no GPA 2011, é um dos mais notáveis artistas plásticos da actualidade, tendo estado recentemente em destaque pela participação no filme Lixo Extraordinário, baseado nas suas imagens feitas a partir de lixo.

Antes, o seu trabalho já tinha atraído a atenção da comunidade artística internacional, pelas várias técnicas utilizadas e materiais quase sempre inusitados – uma Mona Lisa feita de amendoim ou o retrato de Elizabeth Taylor montado a partir de centenas de pequenos diamantes.

“A sustentabilidade – nas suas várias dimensões – tem marcado e guiado o trabalho do Vik Muniz, artista que se tem notabilizado por interagir com as comunidades e temas mais controversos, contribuindo com as suas intervenções artísticas para a sua melhoria. Acreditamos que a sua participação na cerimónia deste ano será fundamental no sentido de, tal como o Vik procura com o seu trabalho, democratizar o conceito de sustentabilidade, tornando-o acessível a todos”, explicou o presidente da GCI, José Manuel Costa.

Nesta quarta edição, os prémios da sustentabilidade receberam mais de 100 candidaturas, distribuídas por três categorias. Os vencedores serão eleitos por um júri multifacetado e constituído por responsáveis do mundo empresarial, académico e sociedade civil.

Os Green Project Awards são uma iniciativa da Agência Portuguesa do Ambiente, Quercus e GCI que visa a promoção e divulgação da adopção de boas práticas de sustentabilidade no nosso País. Ao longo de quatro edições, já foram distinguidos 28 projectos, escolhidos entre os mais de 500 candidatos.

Os consumidores de países emergentes como a China, Brasil, México ou Índia estão mais predispostos a comprar e promover marcas que suportem boas causas, ultrapassando os seus pares no Ocidente.

Esta foi uma das principais conclusões do estudo Edelman Good Purpose 2010, hoje apresentado no auditório do ISCTE.

O estudo da Edelman – rede independente de Public Relations na qual a GCI é afiliada – é único no seu género e avalia as atitudes dos cidadãos em torno dos propósitos sociais, incluindo o seu compromisso para com temas sociais específicos e expectativas dos consumidores face a marcas e empresas.

De acordo como estudo, realizado anualmente, na Índia e na China o compromisso em apoiar boas causas aumentou rápida e dramaticamente desde 2009, com a percentagem de adultos que estão pessoalmente envolvidos no apoio a boas causas a aumentar em 34 pontos percentuais na Índia, para os 81%, e 12 pontos percentuais, para os 89% na China.

Em relação ao Brasil e México, oito em cada 10 consumidores nestes países comprariam produtos de empresas que suportam boas causas, em comparação com pouco mais de metade (54%) dos consumidores das maiores economias ocidentais.

O estudo indica também que 86% dos inquiridos – 7.259 pessoas de 13 países diferentes – acreditam que as empresas devem dedicar igual peso e relevância aos interesses da sociedade e aos seus próprios interesses de negócio.

“O tema é actual, é muito pertinente. Aliás, é um tema de actualidade intemporal, a relação entre as empresas e as causas sociais”, explicou antes da apresentação do estudo o professor Eduardo Correia, do ISCTE.

Para além da nova liderança dos mercados emergentes nos temas sociais, há outras três grandes conclusões do estudo. A primeira indica a ascensão do consumidor activista; a segunda é nova a visão do ambiente e da sustentabilidade como alavanca económica e a terceira fala do propósito social como o 5º P do marketing.

Assim, quase dois terços dos respondentes globais (64%) acreditam que já não é possível que as empresas se limitem a atribuir donativos. É necessário que elas integrem boas causas no seu negócio do dia-a-dia.

Entre todos os números revelados hoje de manhã, um saltou à vista, sobretudo para os interesses das empresas: o consumidor – 62% – está disposto a trocar uma marca que não apoia uma boa causa por outra que… apoia uma boa causa.

Paralelamente, 71% dos inquiridos acreditam que as marcas e os consumidores poderiam fazer um bom trabalho em conjunto, e os mesmos 71% afirmaram que os projectos que protegem o ambiente podem ajudar a melhorar a economia.

Finalmente, um dado curioso que o estudo demonstra: a China está a liderar, globalmente, as boas causas. Isto quer dizer que os consumidores chineses têm mais hipóteses de comprar marcas que apoiem boas causas que outros.

A apresentação do Good Purpose motivou um debate moderado por Margarida Pinto Correia, administradora-executiva da Fundação do Gil.

Participaram no debate Eduardo Correia, professor do ISCTE, Isabel Borgas, directora de comunicação da Sonaecom, Isabel Jonet, directora da Entrajuda, Luís Rocharte, secretário-geral da BSCD Portugal, Luís Segadães, presidente da New 7 Wonders Portugal, Odete Patrício, directora-geral de Serralves, Rui Camarinha, engagement contents director da GCI, Rui Miguel Nabeiro, administrador da Delta Cafés, Suzana Ferreira, directora de comunicação e marca da Caixa Geral de Depósitos e Tiago Forjaz, fundador da rede star tracker.

Leia todas as principais conclusões do debate – que estão directamente relacionadas com as principais conclusões do estudo – no Green Savers.

Consulte todos os resultados do Good Purpose no site da Edelman.

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Até já.