Para a GCI, Setembro foi o mês dos prémios. A 15, na Culturgest, decorreu a 4º edição dos Green Project Awards, que distinguiu oito projectos, entre vencedores e menções honrosas. Quatro dias depois, a 19 de Setembro, foram entregues os Nutrition Awards, que premiaram, no total, 17 trabalhos.

Uma vez mais, os Green Project Awards foram organizados pela GCI, Agência Portuguesa do Ambiente (APA) e Quercus. Numa cerimónia presidida pela ministra da Agricultura, do Mar, do Ambiente e Ordenamento do Território, Assunção Cristas, e que teve o seu ponto alto na intervenção do artista plástico brasileiro Vik Muniz, três projectos foram premiados: em produto ou serviço, a Amorim Isolamentos foi a vencedora, com o produto CorkSorb; em campanha de comunicação, o grande vencedor foi o projecto Consumo Consciente Respeita o Ambiente, da Eurest Portugal; finalmente, em I&D, o primeiro prémio foi para Trás-os-Montes, para a UTAD, com o trabalho BioCombus.

Durante a cerimónia foram também entregues cinco menções honrosas: para a Terraprima (Pastagens Permanentes Semeadas Biodiversas e Ricas em Leguminosas) e CaetanoBus (Autocarro Eléctrico Modelo C5), em Produtos ou Serviço; para a Brigada do Mar, em Campanha de Comunicação; e para a Faculdade de Ciências e Tecnologias da Universidade Nova de Lisboa (Baterias de papel no Estado sólido) e WS Energia (HSUN), em Investigação & Desenvolvimento.

Já nos Nutrition Awards, prémios organizados pela GCI e pela Associação Portuguesa de Nutricionistas (APN), o rol de vencedores foi maior – de resto, estavam sete categorias a concurso.
Assim, em Comunicação em Nutrição, o vencedor foi o projecto “Marketing Nutricional: Conheça Melhor a sua Refeição”, de Beatriz Oliveira e Egídia Vasconcelos (Eurest Portugal); Em Investigação em Ciências da Nutrição, o prémio principal foi entregue ao Instituto de Saúde Pública da Universidade do Porto, com o trabalho “Avaliação da Ingestão Alimentar em Grávidas Portuguesas”; em Qualidade e Segurança Alimentar, o projecto vencedor foi entregue a uma equipa da Escola Superior de Biotecnologia da Universidade Católica, denominado “Lysteria monocytogenes em alimentos: dados para uma avaliação do risco”.

A cerimónia premiou ainda uma equipa do Instituto de Biologia Experimental e Tecnológico, com o trabalho “Extracto de cereja obtido por tecnologia supercrítica – um agente quimioterapêutico natural para o cancro do cólon” (em Inovação e Desenvolvimento em Produtos e Serviços); uma equipa da Faculdade de Ciências da Nutrição e Alimentação da Universidade do Porto arrecadou o prémio principal em Nutrição Clínica, com um projecto denominado “Ingestão de ácio alfa-linolénico e menor rácio de ácidos gordos polinsaturados n6:n3 associados a um melhor controlo da asma”; o projecto PASSE – Promoção de Alimentação Saudável em Saúde Escolar, um programa integrado – venceu em Saúde Pública; e, finalmente, a jornalista Luísa Oliveira, da revista Visão, venceu o Prémio Especial Jornalismo, com o trabalho Anatomia dos Bio.

Consulte todos os projectos vencedores dos Green Project Awards e Nutrition Awards em  http://www.greenprojectawards.pt/2011/ e http://www.nutritionawards.pt/.

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A Edelman recebeu o prémio de Agência Global do Ano (Global Agency of the Year) nos Sabre Awards, vencendo a Burson-Marsteller, Fleishman-Hillard, MLS Group e Weber Shandwick, que também faziam parte da lista de favoritas.

A consultora, na qual a GCI é afiliada, saiu de Sintra, onde se realizou a cerimónia de entrega de prémios dos Sabre Awards, com quatro vitórias – estava nomeada para oito prémios.

Assim, a Edelman partilhou, com a Weber Shandwick, o Platinium Award, com uma campanha para o Pepsi Refresh. Esta foi considerada, aliás, a melhor do ano em qualquer região.

A Edelman venceu ainda – ou melhor, partilhou com a Weber, novamente – a melhor campanha de social media, também com um trabalho para o Pepsi Refresh.

A consultora de PR e Public Engagement recebeu também o prémio principal na categoria de Product Media Relations, com o lançamento do Microsoft Kinect.

Robert Phillips, presidente da Edelman EMEA, recebeu os prémios e dedicou-os a Dan e Ruth Edelman. “Na sala, as pessoas romperam num aplauso. Sentimos um carinho genuíno por Dan e Ruth”, explicou, no final da cerimónia, Phillips.

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O Continente apresentou no dia 14 de Outubro, sexta-feira, em Lisboa, o Movimento Hiper Saudável. Este movimento, criado e desenvolvido pela GCI, é uma iniciativa que visa promover a melhoria dos hábitos alimentares das famílias portuguesas e motivá-las a ter um estilo de vida mais activo.

Assim, sensibilizar e mobilizar a sociedade portuguesa para a mudança de atitudes e comportamentos em prol de melhores hábitos alimentares e de um estilo de vida mais saudável são os objectivos que o Continente e todas as entidades que se associaram a este Movimento se propõem a dinamizar.

Foi por saber que manter um estilo de vida saudável é um verdadeiro desafio para a maioria dos portugueses que o Continente decidiu dar vida a este Movimento, apoiando-o de uma forma dinâmica e proactiva. O Continente vai colocar ao dispor de todos os consumidores as ferramentas necessárias para os ajudar a adoptar e manter uma vida Hiper Saudável.

Este projecto reforça assim o papel da marca no território da nutrição. Recorde-se que o Continente tem promovido, desde há alguns anos, um sem número de acções que visam educar e ajudar os seus clientes nessa área.

A Direcção-Geral da Saúde/ Plataforma contra a Obesidade, a Associação Portuguesa dos Nutricionistas, a Escola Superior de Biotecnologia da Universidade Católica, a Faculdade de Motricidade Humana, o Instituto Superior de Ciência da Saúde Egas Moniz, a Sociedade Portuguesa para o Estudo da Saúde Escolar, a Universidade Atlântica e a Universidade Fernando Pessoa são os parceiros que se associaram a este projecto e que se predispõem a ajudar os portugueses neste grande desafio.

O Movimento Hiper Saudável é constituído por oito compromissos essenciais para uma melhor nutrição: tomar o pequeno-almoço todos os dias; comer cinco porções de fruta ou legumes por dia; não estar mais de 3h30 sem comer; ler sempre o rótulo dos produtos comprados; fazer exercício físico três vezes por semana, manter o organismo sempre hidratado; planear as refeições semanalmente e confeccionar alimentos com menos sal, gordura e açúcar.

Estes oito compromissos são apresentados, juntamente com dicas e sugestões de como os adoptar no dia-a-dia, em 32 episódios de 1 Minuto, que passam na RTP, de 2ª a 6ª feira, ou via Youtube. Todos os interessados podem ainda seguir os passos do Movimento e interagir com todos os que procuram uma vida Hiper Saudável através de uma página de Facebook e de um site.

Pode saber mais sobre este projecto em www.movimentohipersaudável.continente.pt e facebook.com/movimentohipersaudavel. Pode ainda seguir este Movimento na RTP, de 2ª a 6ª feira, pelas 8h00, 17h00 e 22h00.

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A GCI acabou de lançar a Blue Digital, o novo braço digital da consultora de comunicação e Public Engagement. Liderada por Djáli Campos, a Blue Digital resulta da integração da Blue Pepper na GCI e vai aliar não só toda a experiência e backgroud da primeira como consultora de social media mas também o know how e expertises internas da GCI.

“A Blue Digital vai reflectir, na área digital, a aposta da GCI na inovação em Public Relations. O investimento da GCI na Blue Digital vai elevar a nossa oferta digital, permitindo disponibilizar aos nossos clientes – actuais e futuros – uma equipa muito talentosa, especializada em conteúdos digitais”, explicou o presidente e CEO da GCI, José Manuel Costa.

Para além da consultoria em social media, a Blue Digital aposta no webdesign, aplicações digital-based (iPad e mobile), desenvolvimento de formatos de media digital, SEM (Search Engine Marketing) e SEO (Search Engine Optimization) e consultoria em estratégia digital.

“Na verdade, esta integração surgiu há sete meses, não só do ponto de estratégico mas também físico, com a partilha de instalações”, explicou Djáli Campos, em entrevista ao Meios & Publicidade. “Houve um interesse mútuo nesta aproximação, porque acreditamos que a social media tem uma forte componente de Public Relations e Public Engagement. Só nos irá beneficiar fazer parte de uma network de comunicação e Public Engagement, presente no mercado português e angolano”, continuou a responsável.

A equipa da Blue Digital será constituída, para já, por 10 profissionais e vai envolver-se nas estratégias de Public Relations e Public Engagement que serão desenvolvidas pela GCI, potenciando a proposta digital.

“[Queremos] transpor para a área digital a aposta da GCI na inovação em Public Relations. [E queremos] estar permanentemente a fazer evoluir estratégias e metodologias de trabalho, com curiosidade, criatividade e competência”, afirmou Djáli Campos ao M&P.

A Blue Digital vai também trabalhar de perto com a Edelman Digital, o braço da Edelman para o digital, estando já a desenvolver, por outro lado, projectos para Portugal e Angola.

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Os vencedores da segunda edição dos Nutrition Awards serão revelados no dia 19 de Setembro, numa cerimónia a realizar no Auditório da Fundação Calouste Gulbenkian, em Lisboa. Esta entidade juntou-se, como parceira, à iniciativa, que é promovida pela Associação Portuguesa dos Nutricionistas (APN) e pela GCI.

“Pelo segundo ano consecutivo vamos destacar o que de melhor se faz no nosso País na área da Nutrição” afirmou Alexandra Bento, Presidente da APN. “Acreditamos que os Nutrition Awards contribuem para a sensibilização de empresas, entidades, organismos, profissionais de saúde e população em geral, num tema de grande importância para a saúde e que é transversal à sociedade”.

Em 2011, os Nutrition Awards vão distinguir os melhores trabalhos em sete categorias, que reflectem a abrangência da Nutrição e o seu papel num contexto de Saúde mais alargado: Investigação em Ciências da Nutrição; Comunicação em Nutrição; Saúde Pública; Nutrição Clínica; Inovação e Desenvolvimento de Produtos e Serviços; Qualidade e Segurança Alimentar, e Prémio Especial Jornalismo. As candidaturas foram avaliadas por um júri independente constituído por 42 especialistas na área da nutrição.

Os Nutrition Awards têm o apoio institucional do Ministério da Saúde, do Ministério da Educação e do Ministério da Agricultura, do Mar, do Ambiente e do Ordenamento do Território e visam reconhecer, premiar e difundir projectos, produtos e serviços na área da Nutrição em Portugal.

Os Nutrition Awards 2011 contam com o apoio da GS1 Codipor Portugal, Fundação Luso, Centro de Nutrição Fula e Diese.

Para mais informações sobre a iniciativa, consulte o site: www.nutritionawards.pt ou http://www.facebook.com/nutritionawards

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A Edelman renovou o TweetLevel, uma ferramenta que avalia os mais influentes do Twitter e que conta agora com outras funcionalidades. O novo TweetLevel 2.0 avalia os twitters por assunto, permite perceber quem mais influencia – e é influenciado – pelos respectivos conteúdos publicados e identifica em que aspectos um twitter pode melhorar.

Como já acontecia na primeira versão do TweetLevel, são avaliados parâmetros como a popularidade, confiança, influência, relevância ou engagement. Na versão 2.0, porém, é possível comparar meses passados, permitindo uma melhor utilização da ferramenta a longo prazo.
O anúncio da versão 2.0 do TweetLevel, de resto, já era esperado – o próprio site já o afirmava – mas a Edelman foi mais longe e lançou também o BlogLevel, uma ferramenta em tudo idêntica ao TweetLevel mas que identifica os blogs mais influentes.

“Conhecer quais os bloggers e twitters mais influentes – e perceber quem influencia os influentes – ajuda-nos a planear e medir as campanhas mais eficazes e oferecer uma melhor inteligência, em tempo real, aos nossos clientes”, explicou a nova Chief Innovation Officer da Edelman, Nancy Ruscheinski, um dos rostos por trás desta renovação. “[Estas ferramentas são autênticos] GPS para navegar na influência de cada tópico”, continuou.

As ferramentas já foram testadas por mais de 400 pessoas, incluindo académicos, professores, líderes da indústria, profissionais de marketing, jornalistas e marketeers. Numa fase inicial, a Edelman pensou em limitar estas ferramentas para utilização interna, mas a maior consultora global de PR – na qual a GCI é afiliada – preferiu torná-las públicas para que melhorem com a ajuda de todos os stakeholders.

Consulte as ferramentas em http://tweetlevel.edelman.com e http://bloglevel.edelman.com.

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A GCI foi eleita a Agência do Ano para o Meios&Publicidade, na categoria de Consultora de Comunicação. Na cerimónia de entrega do prémio, a publicação, especializada em marketing, media, comunicação e publicidade, destacou, entre outros, o novo posicionamento da GCI, baseado no Public Engagement.

“[Nos últimos 12 meses], a GCI adoptou um posicionamento baseado no Public Engagement, uma inovação no mercado nacional de comunicação. Lançou os agregadores Green Savers e O Meu Bem Estar e acrescentou ao portfólio as contas da Unilever, Dyrup e Hotéis Real. A GCI lançou também o Trust Barometer e o Good Purpose Portugal (causas sociais). A nível internacional, continua a marcar presença em Angola, com a Uanda, e lançou os Green Project Awards no Brasil”, explicou o Meios&Publicidade.

Este ano, como é costume, os nomeados foram escolhidos pela redacção do jornal, a partir do desempenho das empresas, marcas e personalidades ao longo do último ano.

Porém, e pela primeira vez, os vencedores foram escolhidos por um painel de jurados (com um peso de 45% no resultado final), pelos assinantes da edição em papel do M&P (com uma ponderação também de 45%) e pelos subscritores da newsletter (cujos votos contribuíram com 10% para a escolha dos vencedores).

“Este prémio é para todos os colaboradores da GCI, passados e presentes. Eles são a alma destes 17 anos de sucessos”, explicou José Manuel Costa, o presidente e CEO da GCI, na hora da entrega do prémio.

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O artista plástico brasileiro Vik Muniz é a grande novidade da quarta edição dos Green Project Awards, que se realizará no Grande Auditório da Culturgest, em Lisboa, no próximo dia 15 de Setembro, a partir das 17h.

Muniz, que será orador no GPA 2011, é um dos mais notáveis artistas plásticos da actualidade, tendo estado recentemente em destaque pela participação no filme Lixo Extraordinário, baseado nas suas imagens feitas a partir de lixo.

Antes, o seu trabalho já tinha atraído a atenção da comunidade artística internacional, pelas várias técnicas utilizadas e materiais quase sempre inusitados – uma Mona Lisa feita de amendoim ou o retrato de Elizabeth Taylor montado a partir de centenas de pequenos diamantes.

“A sustentabilidade – nas suas várias dimensões – tem marcado e guiado o trabalho do Vik Muniz, artista que se tem notabilizado por interagir com as comunidades e temas mais controversos, contribuindo com as suas intervenções artísticas para a sua melhoria. Acreditamos que a sua participação na cerimónia deste ano será fundamental no sentido de, tal como o Vik procura com o seu trabalho, democratizar o conceito de sustentabilidade, tornando-o acessível a todos”, explicou o presidente da GCI, José Manuel Costa.

Nesta quarta edição, os prémios da sustentabilidade receberam mais de 100 candidaturas, distribuídas por três categorias. Os vencedores serão eleitos por um júri multifacetado e constituído por responsáveis do mundo empresarial, académico e sociedade civil.

Os Green Project Awards são uma iniciativa da Agência Portuguesa do Ambiente, Quercus e GCI que visa a promoção e divulgação da adopção de boas práticas de sustentabilidade no nosso País. Ao longo de quatro edições, já foram distinguidos 28 projectos, escolhidos entre os mais de 500 candidatos.

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Os consumidores de países emergentes como a China, Brasil, México ou Índia estão mais predispostos a comprar e promover marcas que suportem boas causas, ultrapassando os seus pares no Ocidente.

Esta foi uma das principais conclusões do estudo Edelman Good Purpose 2010, hoje apresentado no auditório do ISCTE.

O estudo da Edelman – rede independente de Public Relations na qual a GCI é afiliada – é único no seu género e avalia as atitudes dos cidadãos em torno dos propósitos sociais, incluindo o seu compromisso para com temas sociais específicos e expectativas dos consumidores face a marcas e empresas.

De acordo como estudo, realizado anualmente, na Índia e na China o compromisso em apoiar boas causas aumentou rápida e dramaticamente desde 2009, com a percentagem de adultos que estão pessoalmente envolvidos no apoio a boas causas a aumentar em 34 pontos percentuais na Índia, para os 81%, e 12 pontos percentuais, para os 89% na China.

Em relação ao Brasil e México, oito em cada 10 consumidores nestes países comprariam produtos de empresas que suportam boas causas, em comparação com pouco mais de metade (54%) dos consumidores das maiores economias ocidentais.

O estudo indica também que 86% dos inquiridos – 7.259 pessoas de 13 países diferentes – acreditam que as empresas devem dedicar igual peso e relevância aos interesses da sociedade e aos seus próprios interesses de negócio.

“O tema é actual, é muito pertinente. Aliás, é um tema de actualidade intemporal, a relação entre as empresas e as causas sociais”, explicou antes da apresentação do estudo o professor Eduardo Correia, do ISCTE.

Para além da nova liderança dos mercados emergentes nos temas sociais, há outras três grandes conclusões do estudo. A primeira indica a ascensão do consumidor activista; a segunda é nova a visão do ambiente e da sustentabilidade como alavanca económica e a terceira fala do propósito social como o 5º P do marketing.

Assim, quase dois terços dos respondentes globais (64%) acreditam que já não é possível que as empresas se limitem a atribuir donativos. É necessário que elas integrem boas causas no seu negócio do dia-a-dia.

Entre todos os números revelados hoje de manhã, um saltou à vista, sobretudo para os interesses das empresas: o consumidor – 62% – está disposto a trocar uma marca que não apoia uma boa causa por outra que… apoia uma boa causa.

Paralelamente, 71% dos inquiridos acreditam que as marcas e os consumidores poderiam fazer um bom trabalho em conjunto, e os mesmos 71% afirmaram que os projectos que protegem o ambiente podem ajudar a melhorar a economia.

Finalmente, um dado curioso que o estudo demonstra: a China está a liderar, globalmente, as boas causas. Isto quer dizer que os consumidores chineses têm mais hipóteses de comprar marcas que apoiem boas causas que outros.

A apresentação do Good Purpose motivou um debate moderado por Margarida Pinto Correia, administradora-executiva da Fundação do Gil.

Participaram no debate Eduardo Correia, professor do ISCTE, Isabel Borgas, directora de comunicação da Sonaecom, Isabel Jonet, directora da Entrajuda, Luís Rocharte, secretário-geral da BSCD Portugal, Luís Segadães, presidente da New 7 Wonders Portugal, Odete Patrício, directora-geral de Serralves, Rui Camarinha, engagement contents director da GCI, Rui Miguel Nabeiro, administrador da Delta Cafés, Suzana Ferreira, directora de comunicação e marca da Caixa Geral de Depósitos e Tiago Forjaz, fundador da rede star tracker.

Leia todas as principais conclusões do debate – que estão directamente relacionadas com as principais conclusões do estudo – no Green Savers.

Consulte todos os resultados do Good Purpose no site da Edelman.

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Mais uma extraordinária apresentação da Edelman Digital sobre Community Management e as diferentes perspectivas de gestão de comunidades em territórios digitais próprios ou de terceiros.

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